ABA lança 'Futuros conectados', livro que discute as transformações da mídia na era dos al

O futuro da comunicação em um cenário dominado por algoritmos e pela disputa pela atenção do público é o tema central do livro "Futuros Conectados: A evolução da mídia", lançado nesta quinta-feira (11) em São Paulo.

Diante dos novos desafios como métricas complexas e uma nova abordagem das pautas sociais, a obra reúne 35 especialistas que discutem os rumos da mídia publicitária nesse novo cenário e abordam como as marcas podem aproveitar as oportunidades.

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O livro, lançado em evento na Livraria Cultura Higienópolis, em São Paulo, é uma parceria da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) com a Editora Leader.

"Essa é uma discussão constante em relação ao nosso conteúdo e como distribuí-lo: em que formato, formato mais curto, mais longo, como criar mais roteirizado, menos roteirizado. A mesma coisa para os anunciantes, para os publicitários, o mesmo desafio: como criar, com que linguagem, como distribuir, em que plataforma, como tocar, como atrair a atenção no momento mais propício", afirmou, no evento, a diretora-geral de negócios em publicidade da Globo, Manzar Feres, que é coautora do livro.

“O melhor que temos a fazer é entender a realidade, entender as tendências, abraçar e fazer o melhor disso", continuou.

Além de Feres, os 34 capítulos do livro são escritos por líderes e especialistas do setor, entre representantes de anunciantes, agências, veículos, plataformas e entidades. A coordenação da publicação é de Sandra Martinelli, presidente da ABA.

"Quando você faz o movimento democrático, como um livro, onde você aporta, metade são anunciantes associados da ABA, grandes anunciantes globais e locais, e a outra metade são lideranças, presidentes de entidade, lideranças de veículo, você consegue ter um compêndio, consegue ter uma coleção do que de melhor você tem para oferecer ao mercado", afirmou Martinelli, também no evento.

O lançamento foi marcado por sessão de autógrafos e discussões sobre os desafios e oportunidades da nova era da mídia, além de temas como medição de audiência cross media, marketing de influência, ética no uso de dados e aplicação de inteligência artificial na publicidade.

Livro "Futuros Conectados: A Evolução da Mídia"

Reprodução/Editora Leader

Coautores livro "Futuros Conectados: A Evolução da Mídia"

Adriana Favaro, vice-presidente de negócios da Kantar IBOPE Media

Alexandre Zaghi, editor-chefe de Meio & Mensagem

Amira Ayoub, diretora da ABA e chefe de marca do Grupo Pão de Açucar

Ana Carolina Silveira de Castro, 1ª vice-presidente da ABA e gerente executiva de marketing digital do Banco do Brasil

Antonio Fadiga, sócio e presidente da Artplan e vice-presidente da ABAP

Bebeto Pirro, diretor de publicidade do UOL

Camila Ribeiro, conselheira da ABA e diretora sênior de mídia, branding e advertising da TIM Brasil

Carlos Henrique, vice-presidente de planejamento e gestão da Abramedia

Christina Larroude, conselheira da ABA e diretora de marketing da Minalba Brasil

Cristiano Flores, diretor-geral da ABERT

Daniel Gonzalez Aguado, conselheiro da ABA e diretor de marketing da Fundação Dom Cabral

Daniela Pereira, diretora de mídia da Unilever

Elton Carlos Francisco de Oliveira, líder de 'partnerships & negotiations marketing' do McDonald’s Brasil

Fabiano Rogério, diretor nacional de marketing da Record

Fernando Cesário, diretor da ABA e CMO da ESPM

Jaqueline Nunes, vice-presidente do Comitê de Mídia da ABA e gerente de brandformance e experiência de marca da YDUQS

Juliana Nakata, vice-presidente executiva e Laíssa Shimabucoro Furilli, assessora jurídica, ambas do CONAR

Kelly Dores, editora-chefe do Propmark

Livia Duarte de Barros, presidente do Comitê de Sourcing da ABA e gerente sênior de compras de marketing e varejo do Grupo Boticário

Lucia França de Azevedo Bittar, Conselheira da ABA e diretora de marketing e relações públicas da Samsung Brasil

Manzar Feres, diretora-geral da Unidade de Negócios da Globo

Marcela Mariano de Sa, CMO da Ypê

Marcelo Carmim, presidente do Comitê Retail Media da ABA e coordenador de marketing do Itaú Unibanco

Marco Aurélio de Andrade Parretti, diretor da ABA e diretor de marketing do Carrefour

Marco Frade, fundador do Bazar de Mídia

Mariana Ribeiro Bieler, gerente setorial de mídias da Petrobras

Marilia Zanoli, vice-presidente de marketing da Beiersdorf

Paulo Carneiro, presidente do Comitê de Mídia da ABA e gerente executivo de comunicação e mídia no Grupo Coty no Brasil

Regina Augusto, diretora executiva do Cenp

Regina Bucco, diretora executiva da Aner

Renato Annibal, gerente de mídia da L’Oréal Brasil

Sandra Martinelli, CEO da ABA

Thiago Fernandes, Chief Media & Data Officer da iD\TBWA Brasil

Viviane Pepe Ferreira, vice-presidente da ABA e diretora de marca LATAM da Natura

Serviço: Lançamento do livro Futuros Conectados: A Evolução da Mídia

Data: 11 de setembro de 2025

Horário: a partir das 18h

Local: Livraria Cultura Higienópolis – Av. Angélica, 1212, São Paulo

Editora Leader

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